圖片來源：屏東縣政府
「不可能，這本刊物太不政令宣導了」「不可能，英文名稱長輩會不習慣」……屏東縣政府縣刊「安居樂業」發行五年， 2020年全面改版，甩開不可能，從《安居樂業》更名為《AMAZING PINGTUNG》。
這本刊物要挖掘屏東人不知道的屏東，放送台灣人沒看過的屏東，就是要讓人看到直呼AMAZING。
【延伸閱讀】23歲女生設計的屏東旅遊手冊爆紅 縣府：文宣要有療癒感
屏東美學一把火，從大型活動燒到官方刊物
圖片來源：屏東縣政府
屏東縣長潘孟安說，2019年的屏東特別美。
他提到，從史上最美的台灣燈會、展現藝術實力的台灣設計展、到網友們力推的台灣最美旅行指南《關於屏東的6件事》。此外，還有屏東聖誕節獨創的立體海報；以全黑的大膽設計的屏本事年度手札，「讓屏東跳出來，成為一種美的品牌。」
而屏東美學這把火，也燒到縣政府的縣刊。
在發行五年的「安居樂業」基礎上，以全新面貌跨入2020年，預算不變，全面改版，「不要告訴我不可能，哪來那麼多框框，把屏東最好的拿出來就對了！」潘孟安畫下全新基準線。
【延伸閱讀】跟演唱會一樣難搶！林務局連三年推出爆款年曆的祕密
政府美學抓漏，就從雞肋文宣改造
過去，地方政府出版各種刊物，來拉近政府與民眾距離。但官方單向性的思考、制式鋪排與無趣宣導常讓民眾無感，像是食之無味的雞肋，連翻都不想翻，形同另一種資源浪費。
縣府花了近三個月進行改版籌備，包括蒐集全台刊物，經過分析、研究，讓思考軸線更貼近讀者。
圖片來源：屏東縣政府
首先，在內容上，不再單向站在縣政府的立場、一味地將未整理消化的資訊塞給讀者；炒冷飯、雞肋似的題材也一律不要。團隊改以企劃式的做法，深入淺出地做出多元觀點。
潘孟安坦言，少一點官方宣傳、多一點文化人味，讓人看到表象外的另一種精彩，說起來簡單，做起來不容易。
【延伸閱讀】未來政府美學｜如何喚醒公務員的熱情？設計首長：投資基層人才，讓創新被看見
跳出官方刊物框架，再次擦亮屏東美學招牌
以主題故事為例，改版正值年度交替，因此，團隊透過一幀幀跨頁照片，回顧2019年十個屏東亮點。
例如，手握心中那顆球的偏鄉野球少年、段考後在校園穿堂練街舞的青少年、不必搶票就能追星的演唱會、笑看子女奔跑自家黃瓜園的青農、專注創作的藝術工作者、返鄉生根的咖啡職人、載部落長輩前往天涯海角的幸福巴士……交織出屏東的不同面向。
圖片來源：屏東縣政府
團隊點出其中改變——不是慣常塞得滿滿的圖與文，而是透過畫龍點睛的大圖搭配精簡文字，讓讀者拿回主權，投射屬於讀者的「千千萬萬」個故事。
至於在設計上，設計團隊告別「公部門美學」，捨棄呆板、長篇、政令式的宣導，以簡潔設計、高張力照片與洗鍊文字，形塑專屬屏東的美學。
縣府透露，經過數十次修改，精選出最終兩版設計；由於大幅改變令人不安，因此，團隊定稿後，曾徵詢各方意見領袖。
「屏東縣政府絕不會挑選這個版本。」一位著名藝術工作者看了改版後的封面，直接了當做了評論。
但結果出乎他的意料，縣府最後選擇跳出官方刊物的框架，以新角度、新編排、新視野，讓讀者看見屏東，走進屏東，成為屏東。
重新布局，盼更多人看見AMAZING PINGTUNG
圖片來源：屏東縣政府
潘孟安表示，屏東縣刊發行多年，發行策略與通路久未調整，但近年的閱讀習慣已大不同。因此，縣府透由全面盤點，大量減少公體系、學校的發行數量，轉向開拓髮廊、咖啡店、餐廳、獨立書店等閱讀率或轉閱率高的據點，發揮最大宣傳效果。
他也以前美國前總統歐巴馬的話下註解，「不要等待改變，我們就是改變本身。」
縣府認為，過去，「安居樂業」是屏東的發展目標，慢慢地，屏東人的信心回來了，越來越敢挑戰自己，越來越有勇氣面對改變。
因此，2020年開始，屏東更新座標，從這本《AMAZING PINGTUNG》出發，將這塊土地的美好編成冊，希望化作讀者「AMAZING！」的讚嘆聲，持續在這塊土地上迴響，成為屏東的前進力量。
城市大小聲
這座城市正在改變，而你讓它被看見，歡迎一起來大小聲。新聞稿或活動資訊投書信箱：[email protected] （編輯部將視情況調整內文與標題）
