屏東有一座國家公園、二個國家風景區、三個森林遊樂區，也有原住民、客家、新住民等族群，自然生態及人文元素豐富又多元；還有許多創新領先全國的措施，例如屏東率先推動兒童表意權，聽取孩子的意見打造共融公園，把整座城市變成孩童的遊樂園。
但外界對屏東的印象，大多仍停留在「熱情的農業縣」或「墾丁」。屏東的美好該如何讓人知道？所以屏東縣政府努力打造品牌，讓「屏東」不只是一個地理名詞，而是一種「美好生活的品牌」。
今年初的台灣燈會後，大家開始注意到這個台灣尾的縣市，沒人想到國境之南的屏東，居然能辦出史上最美的燈會。
「我們成功把問號變成驚歎號！」潘孟安縣長說，屏東一直在蘊積能量，不拘泥傳統，不斷自我挑戰跨出舒適圈。如果仍然是公部門的舊思維，絕對不會有令人驚喜的成果，這套6冊的屏東旅遊手冊就是屏東的美學呈現，再一次顛覆大家對屏東的想像。
不要「為做而做」的公務思維
籌劃旅遊手冊的屏東縣政府傳播暨國際事務處指出，每年出版新的旅遊摺頁，是各縣市政府的業務常態；製作、印製了摺頁，然後在各旅遊景點、國內外旅展發送。但有沒有想過，「民眾真的在乎、喜歡、甚至是想蒐藏這些紙本文宣嗎？」「政府單位花了這麼多錢與時間，然後只是做一份擺在那裡的文宣而已？」
再者，當今旅遊的趨勢已經改變，民眾不再是被動、固定的資訊接收者，他們是會主動發現好地方的深度旅人。
也因此，這份關於屏東的文宣品一開始就設定「不能為了做而做」，它應該是一份讓人想蒐藏、看了會療癒、讀了會想來屏東的讀本，承載屏東的各種美好，直達他方讀者。
既然要做這份不一樣的文宣品，傳播處蒐集了這幾年屏東興起的產業、人文或自然景點、餐廳店家，歸類成咖啡、甜點、米食、閱讀、山與海等六大類別，附上各點位的資訊和照片，以手繪風插畫及圖文穿插的方式進行編排。
而且，這不只是圖說資訊手冊，還附錄了登山倫理、衝浪資訊；甚至還有創意客家粄條教學的圖解。「我們希望從視覺的美感就觸發大家對屏東的興趣，看到，就想來屏東，」傳播處長黃建嘉說，最終的成果是讓人感動的。
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大膽起用八年級設計師
此次屏東縣政府委託執行設計的聚流設計，負責的團隊也是出乎意料的年輕。插畫及設計的曹語蓁，去年7月才從南台科技大學視覺傳達設計系畢業，工作僅經歷一年，清新畫風卻攫獲大家的目光。
「小冊內一個小小插圖，可能是畫了10個以上的圖片經過修改後才確認，」聚流公司說，小女生自我要求高，不斷反覆繪製力求完美。
而攝影師陳建弘，三年前才從文藻外語大學傳播藝術系畢業。但他從大學開始接觸攝影，心思細膩，拍攝角度很有自己的風格；搭配曹語蓁的手繪，讓這本旅遊手冊有了溫度起來。
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「出口轉內銷的」行銷邏輯
做了這些刊物，要如何推出去是重要關鍵。黃建嘉認為，如果只對屏東自家人宣傳太可惜，所以縣府主動出擊，寄給全台各地的文青店家、餐廳，以「出口轉內銷」，讓往來這些店家的客群閱讀，或許就能讓更多人知道不一樣的屏東。
只是沒想到旅遊手冊太美，會引起全台民眾的熱烈喜愛，也讓人對公部門的文宣品有了不一樣的感受，「用心做事，就會被看見」，屏東縣政府會持續帶給大家驚喜。
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