不論是在全球或台灣市場，「播客」（Podcast）最近幾年正以驚人的速度成長。美國的收聽人次近兩、三年都是雙位數增加，預估今年將破億，成長15％。
在台灣，去年9月時各平台中文播客節目大約只有5、60檔，但今年可能已有幾千檔中文節目。販售播客硬體器材的廠商也表示，相關器材營收在今年上半年成長達9倍之多。
在這一波爆紅的播客熱潮中，以國際新聞起家、訪談風格嗆辣的《百靈果》，以及用幽默活潑的講解口吻，教你投資理財的《股癌》，是最具指標的兩檔節目。
從兩組主持人幽默、讓人噴笑的風格、獨特的個人魅力，提供輕薄短小、深入淺出，既娛樂又帶點知識的節目內容，可一窺為何播客突然在台灣爆紅，以及什麼樣的內容，會在這個已經成為網路內容產業下一個兵家必爭之地中，異軍突起。
百靈果》一開場就宣告不怕講錯話
說到播客節目，就不能不提《百靈果》背後的靈魂人物，有播客界教父、教母之稱的Ken與Kylie，他們不但自已的節目受歡迎、圈粉無數，一些上過節目的來賓，後來也都成為播客界網紅，有如播客圈的育成中心。
目前30幾歲的兩位主持人，都是海歸學子，Kylie在美國讀口譯，Ken則在中國讀商管，兩人回台灣後在扶輪社結識，在2014年太陽花學運後，感嘆台灣人對國際局勢理解不夠，於是決定著手製作國際新聞節目。他們嘗試做過直播、街訪，最後因為與廣播電台簽約開節目《百靈果News》，開啟他們進入聲音節目的契機。2019年底，熱愛播客的兩人，在離開電台後，便改版原本的節目內容，成為現在的播客節目《百靈果》。
《百靈果》節目一開頭，都有「華語界最自由的雙語國際新聞」這句話，不僅是節目開場，也是宣告，他們不怕講錯話，擁有自己信仰的價值觀。不管是社會議題、國際關係或個人私事，都可聽到他們針對不同事件的價值觀思辨，配合「沒有道德底線」的大尺度用詞，哈哈笑之餘，彷彿也隨著他們一同成長，思考不同議題背後的意義。
在《百靈果》錄製現場，Ken（右）百無禁忌的發言總引發Kylie（左）放聲大笑。圖片來源：吳宙棋攝
找酒店業者聊工作、挺藍營者談台獨
目前他們在播客上，有許多不同類型的單元企劃，最著名的是人物訪談〈KK Show〉，邀請各種行業、立場相左的人物上節目對談，以輕鬆、嗆辣的美式脫口秀主持方式著稱。
「議員會不會常需要放棄原則，才有辦法達到一些事？」
「那你覺得你跟苗博雅誰做得比較好？」
「在當議員過程中，你常需要上酒店嗎？」
在其中一場訪談中，受邀上節目的台北市網紅議員呱吉，面對Ken與Kylie拋出一大串敏感問題，讓素以反應快、口條佳的呱吉在訪談過程中不斷語塞，兩人尖銳的提問時常伴隨一連串「哈哈哈」的魔性笑聲。（延伸閱讀｜台北市議員呱吉：為何我主張應線上公開「議員索資」內容？）
《百靈果》也邀請過曾在八大行業工作的粉絲大聊酒店辛酸，或者與國民黨支持者談台獨議題。
就是這種直爽不做作的風格，常常讓聽眾聽得過癮、無法自拔，臉上藏不住笑意，讓《百靈果》在Apple Podcast與影音串流網站Spotify的播客節目排行榜上，久居前三名。
而這種風格，也是台灣當紅播客節目的共同元素之一：主持人強烈的個人魅力，加上極富娛樂性的節目內容，成了人們收聽播客節目的一大動力。
粉絲評：像聽朋友打屁，是一種陪伴
「我覺得聽他們節目，就好像在聽兩個好朋友打屁，跟他們一起笑、一起生氣，像是一種陪伴，」已經收聽播客節目超過半年的小嚕說，播客之所以迷人，是因為節目帶給她的歡樂與陪伴，想讓自己在工作以外的時間，聽點開心的東西，尤其是在通勤或上健身房這種「有事做卻又有點無聊」的時候。
由於聽播客節目就像聽傳統廣播一樣，不需要用眼睛看，與YouTube、社群影音內容不同，適合手邊有其他任務的使用者，也因此才會有「陪伴」的功能，填補了目前其他數位工具沒有照顧到的使用者需求。
主持人之一的Ken表示：
「其實我們一開始的初衷，是讓大家更理解國際新聞，但透過做這件事，我們讓更多人發現自己並不是一個人，是讓我覺得很感動的一件事情。」
但光靠主持人個人魅力，娛樂與陪伴，可能無法長久支撐一個節目，畢竟有類似「功能」的內容，在網路上汗牛充棟，所以有一定的「含金量」、言之有物，也是播客節目要紅的必要條件之一。（延伸閱讀｜大馬「飄移公主」 為什麼能靠直播賺千萬？）
股癌》傲氣談財經，嗆：不服就來辯
英國路透新聞研究機構的調查就顯示，播客聽眾主要有兩大動機，除了「娛樂」之外，其次就是「追求新知」。
如何拿捏「娛樂」與「知識」之間的平衡，就要問今年異軍突起的播客新網紅，年僅27歲的《股癌》主持人謝孟恭。
與《百靈果》已經營播客節目2年多不同，《股癌》是今年這一波台灣播客熱潮中竄起的新節目，今年2月底，謝孟恭才在閒暇之餘開始錄製播客節目，以輕鬆幽默的口吻，解析財經時事與投資市場。他透過每日閱讀大量國內外財經與趨勢報導，再消化成自己的觀點，分享給聽眾，也回應聽眾留言的提問，堅持「不報明牌、不收費」。
短短4個月間，《股癌》就成為平均單集點播數超過20萬的當紅播客，和《百靈果》一樣，長居Apple和Spotify排行榜前三名，連他自己都始料未及。謝孟恭的高名氣也讓廣告商找上他，原本把播客當副業的他，如今靠手上8個廣告客戶已可月入50萬，他所推薦的商品往往都會被粉絲買爆。
「我不知道啊，我他X真的不知道啊，」當《天下》記者問他自認為紅的原因是什麼時，謝孟恭直率地回答。
謝孟恭有一股放蕩不羈的創業家性格，看到哪裡有機會，就往哪裡走；苗頭不對時，也馬上閃人。才27歲就閱歷豐富，曾當過夜店DJ、機師、理財節目YouTuber、青年旅館老闆。
這種風格也被他帶到《股癌》節目上，有話直說，偶爾帶點國罵，渾身都是「不爽不要聽、不服就來辯」的傲氣。
「進入正題之前，我想跟大家分享一下變成中共同路人的想法。為什麼我會變成中共同路人呢？大概八九不離十是我上一集，批評了政府的三倍券，」謝孟恭在最近某集節目一開始，就分享自己因為批評政府政策，而被某些網友圍攻的遭遇，「還是那句話，『屁眼不要太小』，我今天在批評你覺得爽的東西，就拍手；講到不喜歡的時候，你就來攻擊……不應該這樣子。」（延伸閱讀｜「專業」消失？網路時代素人也能變專家？）
謝孟恭用自己轉化過的財經知識教理財，超人氣吸引廣告主上門，他推銷的商品也被粉絲買爆。圖片來源：吳宙棋攝
用幽默感說人話，只教通識課等級
堅持講出自己的價值觀，就算政治不正確也一樣，這就是他的風格。雖然得罪部份聽眾，卻也讓大批粉絲在排行榜留言區護航，人氣絲毫不減。
但讓謝孟恭可以長期穩居排行榜前三名的一個關鍵原因，是他很擅長用「通識課」的角度，來講解複雜的財經與投資知識。
「因為我發現節目講太深，很多聽眾就聽不懂了，」謝孟恭說，與其花一堆時間告訴大家我的方法是什麼，不如告訴大家幾個通識課的東西。
「通識課會告訴你說，欸有些東西不能買，有些東西可以注意，或是大市場的主流趨勢是什麼。」
因此與一般財經節目不同，在《股癌》節目中，聽眾不會聽到生硬的財經數字，唯一會聽到的是謝孟恭將大量資訊消化過後，所濃縮的投資理財知識。
翻紅法則：個人風格，別管大眾市場
除了強烈的個人風格與魅力，在這個社群媒體時代，想辦法提高粉絲黏著度的圈粉力，也是必做的功課。《百靈果》透過舉辦聽眾線下見面會，拉近與粉絲距離，也預計開發周邊產品。謝孟恭則是在Telegram上成立社群，分享投資新知與粉絲討論，目前社團人數已超過1.7萬人，在台灣同類社群中，數一數二大。
《百靈果》的Ken與Kylie，以及《股癌》謝孟恭都很看好台灣播客市場的未來發展，因為隨著不同主題的創作者進場，帶來新聽眾，廣告商也逐漸願意投入預算，讓Podcaster有機會藉由創作獲利。他們認為，今年將是台灣播客創作能量爆發的一年。但這同時也代表，播客市場在台灣已成為想要經營網路內容業者的兵家必爭之地，正在從藍海市場，變成紅海市場。
而要如何在這變成紅海的市場中勝出，自然很多有心者想要問Ken與Kylie以及謝孟恭，想複製他們的成功模式。
但Ken與Kylie認為，在播客的世界裡，成功是無法被複製的，創作者只能自己摸索。謝孟恭也建議，新進創作者不應該一味模仿，可以觀察「單集排行榜」中受歡迎的節目類型，找到自己獨特的利基點，鞏固這個利基市場的聽眾，不需要照顧到整個大眾市場。
不論節目的風格是什麼，「If you can be authentic（如果你夠真誠），你在這個平台上成功的機率就很大，」Ken認為，新時代的媒體，不管是YouTube或播客，「只要你夠真，大家就會喜歡你。」
（責任編輯：王儷華）
（本文轉載自《天下雜誌》，授權《未來城市@天下》刊登。未經同意請勿轉載。）
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