2025天下城市治理卓越獎
台灣城市面臨高齡少子化、數位轉型、氣候變遷等重大挑戰，一個城市的解方，能否成為其他城市的典範？2023年，《天下雜誌》「未來城市」推動「天下城市治理卓越獎」，期待各地方政府踴躍參與，提出符合聯合國永續發展目標（SDGs）和民眾有感的政策，透過公私部門和區域合作，攜手打造永續宜居的城市。
2025年，共有21縣市、171件專案參與，歷經多月討論及評選，最終有21件專案獲獎。其中，又以氣候變遷因應、循環經濟、地方產業扶植等相關題目的投件數最多，也代表這是2025年最多縣市關注的議題。
專案介紹：台東紅烏龍的蛻變轉身
台東縣鹿野鄉因熱氣球嘉年華享譽全台，但在地特色農產「福鹿茶」卻未能搭上觀光發展列車。茶葉市場長期低迷，農民收入不復 1980 年代榮景，茶園面積由全盛時期的 600 公頃大幅縮減至僅 90 公頃，產業陷入凋零危機。
為扭轉困境，台東縣財政及經濟發展處於2022 年啟動「台東紅烏龍」品牌化計畫，期望透過品牌再造，提升附加價值；結合觀光資源，創造綜效。縣府以「鹿野梅花鹿」意象與在地故事建立品牌識別系統，奠定清晰定位；同時，鹿野鄉公所完成產地證明標章註冊，縣府進一步輔導業者優化包裝設計與店面美化，既象徵品質保證，也提升整體形象，凝聚茶農對品牌的共同認同。
在推廣策略上，縣府以「台東隊」方式組織業者參加「台灣國際茶業博覽會」，突破過往單打獨鬥的模式，共同打造「台東紅烏龍形象館」展現群聚效應；並積極參與「日本東京國際食品展」等國際展會，開拓海外市場。
同時，縣府鼓勵青年返鄉投入茶產業，並透過農會、企業與政府協力，帶動茶二代與新創業者注入創新活力，例如「屾茶」「博雅齋」「女兒不懂茶」等品牌，透過創新行銷翻轉傳統茶業，提升產業附加價值。
隨著品牌逐步打響，縣府更推動跨界合作，攜手故宮博物院、摩斯漢堡、辻利茶舗、陳耀訓・麵包埠等知名品牌推出聯名商品，讓紅烏龍突破傳統品茗框架，以多樣化形式融入日常飲食生活，進一步拓展國內外市場能見度。
雖然台東茶葉種植面積與總產量不及往日規模，但在縣府持續投入、產業升級與精緻化經營下，品質穩定提升，成功走向「量少質精」的品牌化路線。如今，鹿野茶產業年產值已達約新台幣兩億元，「台東紅烏龍」正逐步成為台灣特色茶的新代表，為地方農業轉型開創新典範。
台東縣啟動「台東紅烏龍」品牌化計畫，透過品牌再造，提升農產品附加價值，如今台東鹿野茶產業年產值已達約新台幣兩億元。圖片來源：台東縣財經處
評審意見
透過品牌形象塑造、示範亮點營造與策展行銷，參與台灣國際茶業博覽會等推廣活動，並推動茶農導入溯源管理以提升品質，成功打造「台東紅烏龍」品牌，強化產業價值鏈，展現國際行銷潛力。
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