大型演唱會：高雄練兵生活產業、吸引科技白領移居的秘密武器

揮別疫情陰霾，2023年高雄演唱會活動大爆發，除了國內知名藝人阿妹、五月天，新好男孩、西城男孩到BLACKPINK等國際天團也都來到高雄開唱；光是上半年，高雄市便舉辦29場演唱會，帶來近60萬人次造訪港都，創造11.8億產值。

高雄有1.5萬人的巨蛋，及全台最大、能裝下五萬人的世運主場館；一場接一場的演唱會，把全台灣正值青壯、願意消費的歌迷帶進高雄，成為撬動「又老又窮」城市印象的絕佳支點。

「與其投入大量公帑辦活動，不如從行政端提供商業演唱會協助，創造在地經濟效益，」廖泰翔說。於是，去年底高雄市府拍板將「演唱會經濟」視為重要跨局處合作。

高雄串連演唱會與城市活動，藉此吸引人流、延續商機。圖片來源：高雄市政府粉專

一張演唱會票根，串起餐飲服務業

然而，高雄是重工業大城，不擅長軟實力。

「最困難的部分，是如何把『演唱會經濟』視作全高雄的盛事。」廖泰翔說，演唱會利害關係人涵蓋歌迷、表演團體、主辦單位、活動場館、附近居民到在地商圈等；各局處經過一番協調，才摸索出分工模式：文化局接洽主辦單位、交通局快速疏運進出場人潮、環保局在活動後30分鐘內讓場地恢復原狀，工務局則要鋪平人行道，檢修活動場館周圍路燈與相關設施。

最後經發局與觀光局的任務，是把歌迷留在高雄，創造演唱會的「續攤」。

「演唱會通常辦在晚上，我們希望讓大家在高雄住一晚，把大型商演帶來的經濟效益最大化。」廖泰翔說，根據交通部觀光局2021年國旅調查統計，每人每次旅遊單日消費平均是1,065元；如果留下過夜，消費會成長四倍，平均消費超過4,000元。

高雄從台灣旅遊狀況調查，若民眾看完演唱會後願意過夜，可讓平均消費成長四倍。資料來源：《台灣旅遊狀況調查報告》　製表：未來城市

一張小小的票根，成為串起演唱會經濟的關鍵。

經發局盤點出餐酒館、夜市、百貨，三大零售服務業態，推出「加食延暢」方案，歌迷只要憑票根，就能在數千個商家換取免費飲品、50元餐食折扣及贈品。

高雄力推「加食延暢」方案，鼓勵歌迷演唱會結束後，繼續到夜市等地消費。圖片來源：高市經發局粉專

小兵立大功，巨蛋站附近的瑞豐夜市，與市中心的六合夜市湧入大量人潮，攤商業績上揚三成，百貨公司來客量也成長五成。搭配觀光局串連風景區、飯店祭出的優惠，市區飯店住房率也高達九成，甚至有飯店行政酒廊業績成長了20倍。

人潮來了，業者和公部門也被激出創意，創造新消費體驗。例如，高雄捷運事先請張惠妹錄製口白，在列車抵達巨蛋站時播放；還有餐飲業者推出粉紅調酒，迎接BLACKPINK粉絲。

當整座城市沈浸在音樂與年輕的氛圍，觀光客對高雄就留下新印象，「我們希望高雄是一個有娛樂的城市，」廖泰翔說。（延伸閱讀｜一小時疏散九萬BLACKPINK歌迷！高雄智慧交通系統怎麼做到？）

高雄的演唱會經濟，為市區帶來更多消費人流。圖片來源：Shutterstock

靠演唱會產業轉骨，打造城市年輕新風貌

其實，高雄正透過「演唱會經濟」練兵轉骨，藉此活化服務業，提高軟實力，迎接將隨科技業南下的科技新移民。

過去的高雄，坐擁全台第一大海港，是發展石化、鋼鐵與造船的重工業城市；近年則積極延攬台積、鴻海等大廠進駐，推動產業結構轉型。未來，北高雄將形成半導體產業聚落，南高雄則以5G AIoT產業為主。

然而，創造上萬個就業機會後，高雄憑什麼讓年輕白領願意落地生根？

「大家在台北會做什麼？來到高雄應該也都要有，甚至還要更好，」廖泰翔舉例，日商三井LaLaport購物中心已進駐鳳山，零售品牌唐吉軻德全台最大分店也將在大立百貨開幕，到國際天團來台均指定在高雄場館開唱，都能讓民眾感覺到，高雄變了。（延伸閱讀｜北高市長首度同台對談　蔣萬安拚留才宜居、陳其邁推城市轉型）

高雄跳脫過去大眾認知的重工業城市，逐漸轉向科技聚落。圖片來源：陳其邁粉專

在招商同時，高雄也發展商業、服務業與文化產業，建立基礎消費與城市品牌，提高人才移居高雄的拉力，對大型公司駐點意願也會有正面影響。

那個以重工業為主的高雄，正在悄悄轉身。

下半年英搖樂團Coldplay即將來到世運主場館開唱，第18屆KKBOX風雲榜也搶先在高雄登場；為持續擴大演唱會經濟效益，經發局已推出「加食延暢＋」方案，廖泰翔也預告，未來規劃與音樂串流平台進一步合作，要歌迷敬請期待。（延伸閱讀｜高雄市長陳其邁：亞洲第一MaaS城，靠交通大數據一小時疏散20萬歌迷）