「一生必來一次的跨年!」不只煙火 今年還有三大變革讓台灣被世界看見——重返現場!台北101跨年秀幕後(上)

「一生必來一次的跨年!」不只煙火 今年還有三大變革讓台灣被世界看見——重返現場!台北101跨年秀幕後(上)
2019-04-08
文・台北101 Taipei101 圖片・台北101 Taipei101、底醞敘事(Rhizome)
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台北101跨年煙火大秀連續第15年,今年有哪三大創舉?360秒煙火、動畫、音樂兼具的表演,背後有哪些不為人知的精密規畫?

2018年12月31日深夜,對照戶外的歡騰人海,台北101大樓58樓的臨時控制中心卻氣氛肅穆。

操作煙火、燈光與音樂的20多部電腦一字排開,台北101總經理張振亞親自坐陣指揮,負責統籌的導演劉維融、第11次承辦煙火秀的鉅秀公司總經理李秀超,還有新銳動畫團隊底醞敘事(Rhizome)團隊,也隨著倒數時刻一步步進逼,各就各位、上緊發條。

當全台最大的LED燈網(T-Pad)亮出「勇敢自信,世界同行」字眼,原本空氣凝結的控制中心才爆出歡呼聲,工作團隊終能卸下數月來的緊繃情緒,夥伴們彼此相擁,互道新年快樂,共同打了一場美好的仗。

要成就一場精采絕倫的跨年大秀,絕非臨時抱佛腳,而是經過將近一年的縝密籌備與貫徹執行力。

每年約莫農曆春節過後,台北101跨年籌備任務就開始啟動。由於台北101不只是超高大樓、購物中心、觀景台,還肩負讓台灣「被世界看見」的「公共性」使命,去年,總經理張振亞特別提出,「如何讓民眾更有感?除了煙火,台北101還可以做些什麼?」

因此,負責跨年煙火與活動專案的台北101企業品牌傳播部(以下簡稱企傳部)朝這個方向思考,將短短數百秒的絢爛,加值升級為「國際嘉年華」,打響「一生必來一次的跨年,只在台北」的口號。

回顧2019跨年大秀,台北101共完成了三大變革。

改變1 升級國際嘉年華

首先是「國際級的活動規畫」,把理念放大,用區域型的跨年煙火活動,將台北塑造為亞洲旅遊目的城市,烘托出跨年國際嘉年華的氛圍。

為此,台北101在倒數前一個月「加碼」,推出12月一整個月的活動,串連信義商圈,為跨年提前暖身。

那陣子只要抬頭仰望101,一定會看到LED燈網投放的年節動畫,每週各有不同主題,分別是飲食文化、夢想成就、創新力量及多元包容;搭配民眾有感的台灣元素,如繁體字、24節氣等,也把這些特色介紹給外國朋友。期間許多經過信義商圈的人,都忍不住停下腳步拍攝,留下當時的感動。

不僅如此,12月31日當天,從不曾對外開放使用的台北101辦公大樓一樓大廳,舉辦史上第一回跨年派對「#Party101爵士之夜」,限量開放1,010位民眾入場;其中500位可以加價登上觀景台,感受「在煙火中看煙火」的獨特魅力。

當天也有許多來自國外的旅客一同加入派對,其中一位香港旅客更大方表示,「這實現了我一直以來的夢想!」

「跨年是新的開始,要有更熱烈的事。台北101作為地標,特別開放場域,讓世界連結台灣,不只看見台灣,還可以走進來,」「辦派對」這個創新點子,其實是總經理張振亞所提議,「年輕人不是喜歡趴踢嗎?」一句話點醒執行團隊,也翻轉十多年來「晚會、倒數、塞車、民怨」的模式,讓民眾看完煙火可「續攤」。

台北101也首次與FunNow、My Taiwan Tour兩家新創公司合作,推出特別包機,直飛台東看日出、吃早餐,讓派對後意猶未盡的賓客,搶先在機上迎接元旦第一道曙光,享受「12小時不斷電行程」。當天包機滿載,一半是外國旅客,不少來自香港、日本,對於這樣的跨年活動都感到新鮮有趣。

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改變2 國際級本土團隊策展

今年,台北101也從往年的協辦單位,升級成主辦單位,從新創、娛樂、科技等更高層次、多元角度,去思考如何增加遊客的體驗,看到台灣的迷人之處。「未來如果有企業想複製也很好,一起把台灣觀光提升起來,」企傳部表示。

因此,去年的第二項改變是「年輕化的內容設計」。跨年大秀邀請跨界、跨世代的本土團隊共同策劃執行,彰顯「越在地、越國際」的意象與能量;同時貼近年輕世代,讓更多人認同這片土地,以台灣為傲。

為了讓煙火、動畫、音樂合力演出一齣好戲,來自不同領域的團隊,包括負責煙火工程的鉅秀、操刀音樂的音樂人林強、拿下多個國外音樂獎的排灣族「希望兒童合唱團」,加上視覺設計界新星「底醞敘事」製作的動畫,在知名策展人劉維融的統籌下,在最後階段熬夜20多天模擬演出狀況,反覆測試直到完美。

今年跨年大秀,也被譽為歷來「煙火、動畫、音樂」三大元素,互動度最高的一次,證明台灣的工程技術與內容設計,可以創造出國際級表演。

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改變3 多元宣傳提高聲量

第三項變革則是「多元化的訊息溝通」。為了讓全世界都看得見台灣跨年,更讓全世界的新世代看見台灣,台北101與亞馬遜子公司、世界最大直播平台Twitch 合作,在首頁直播台灣跨年煙火盛況;也與「一日系列」及Youtuber合作,宣傳「揭開煙火神祕面紗」,打造親民品牌。

其中,「一日系列」在 5天內就突破110萬點率數,是繼市長柯文哲「一日幕僚」之後最快達標的影片,留言超過2,300則。另外,還邀請Techcrunch、Bnext等國際媒體採訪,運用跨年活動打造青年聲量,吸引更多年輕人關注台北101。

延伸閱讀

表演比去年多1分鐘怎麼辦?倒數30天的半夜秘密測試--重返現場!台北101跨年秀幕後(下)「Made in Taipei」一座城市的榮耀何在?曼谷綠建築,20年省台北101逾300年電費

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