有歷史文化底蘊的街區或許不怕——世代街區公司負責人周奕成提出「大學埕」概念,每間老舖裡的職人都將成為老師、分享代代相傳的傳產技藝。
現在,一堂比「早八」還早的學堂已率先開課,他們學些什麼?
周奕成 ╳ 葉天倫
未來城市@天下問(以下簡稱「問」):你覺得疫情對大稻埕的街區經濟有什麼影響?
周奕成答(以下簡稱「周」):疫後的街區振興,我提出學習產業。
大稻埕過去都是批發零售、餐飲業,未來,我們無法叫人買更多、吃更多,大家都已經買過、吃過了。所以,若我們的目標是叫人買更多、吃更多,經濟成長很快就會碰到天花板,上不去。
所以我就提出,大稻埕要做「大學埕」。
過去10年,我的目標是把大稻埕做到「大藝程」,把各種各樣的「藝」,包括藝術跟技術,帶進大稻埕。接下來10年,就是做「大學埕」,把大稻埕變成一個充滿學習的街區。
周奕成目標將「大藝埕」進一步轉成「大學埕」。圖片來源:截自大藝埕網站
就兩個原因:人類已經過度消費,不能再吃更多、買更多,但學無止境,這是一個街區經濟發展的目標。
另外一個就是,一個學習的社會,是一個有正能量的社會。資本主義體系一直叫人消費,把人弄得萎靡不振;但人只要一直學東西,不是一定要學哲學,學游泳、美容都好,就是一個正向的人、一個活得有意識的人。
這些學習,會讓台灣變成一個很有精神的民族,變成正能量的社會。
大稻埕有條件作為一個學習的街區,跟過去10年的創業絕對有關。過去10年,我們引進了上百個職人,做布的、做咖啡的、做茶的,都是有技術的;再加上在地的傳產,每個都是老師,都有很厲害的技術。
但是過去,你看不到他們的技術,只看到最後的成品。你不知道他有這些知識,你只有最後享受到他的結果。現在,我讓他們把技術拿出來,變成課程,我們來賣,讓人來學。學了之後,就更理解產品的價值。
嫌一杯咖啡250元貴?如果咖啡師告訴你咖啡是怎麼做的,你就會認知到這250元的價值。(延伸閱讀|91%廢膠沒回收!台灣香蕉莖纖維如何取代塑膠?|地方創生案例:高雄旗山)
問:這算是體驗經濟嗎?
周:可以說是,但不完全被體驗涵蓋,因為它有更多知識成分。
問:後疫情時代,有人認為實體服務可能被消減,轉移到線上。但你卻要逆勢開實體課?
周:很多學習無法透過網絡。學插花、學咖啡、學茶,一定要在現場。台灣現在有這個條件。還有一個原因是,我們一直在經營實體街區。現在哪一個企業有辦法同時開幾十個教室?沒有。
我們的「教室」都是漂亮的歷史建築,社區大學課程都在高中教室,那個場域不對;但如果你來民藝埕學茶,它是一個完整的平台,休閒愉悅感完全不一樣,這就是實體的魅力。我們就是要做網路做不到的事。
葉天倫(左)與周奕成(右)在各自專業摸索,讓大家看見大稻埕的更多可能。圖片來源:陳芳毓 攝
問:所以你的「早稻埕」就是第一檔嗎?
周:對,其實是。我為什麼要自己做?因為每一個創業家都要親身嘗試。我推大學埕,連自己的夥伴都充滿疑慮,但我堅持一定要做。一是要讓社會變得更有能量,二是我們原先那條路未來沒辦法繼續走,一直一直買東西吃東西,會有極限。現在我講大家還不相信,但過幾年就會看到,所以一定要先做。
「早稻埕」原本只是我貼文的一個hashtag。但我每次貼早餐文大家都很開心,乾脆來試試看開7:30的課,比「早八」的課還早,沒有學分,還要付錢(笑)。
收費其實也是一個實驗。很多人做學習產業,其實商業模式很困難,很難做。但大稻埕已經佈局10年,這個街區就有這麼多空間、這麼多人才,也有自己的商業模式和有平台,有條件做。
結果第一次就有20多個人,有導演、社會學教授、中研院法律研究所學者,還有景觀建築系的老師。(延伸閱讀|基隆的時光轉身:如何在一座小城市實現設計翻新?)
葉天倫答(以下簡稱「葉」):我那天去早稻埕,發現很多事都是大家一起討論。我在影視界很少能討論事情,大家談的還是業內的事,看大局的人很少,看台灣未來的人更少。所以我很開心,覺得找到一群人,各行業、各年齡層,大家都關心類似的事。
周:我們規劃的課程,都不跟店家多收費用,也不拆帳,所有營業額都灌到店家,每一家店就是開拓的主體,老闆要當老師,或從外面找老師。
街區公司的工作就是創造會員,所以我們「世代人」——這是會員,是一個學習社群。學員加入「世代人」後,會購買「世代元」付學費;我們把課程、商品、服務包成一個模組,客人除了來學習,買東西、喝咖啡都可以用「世代元」。
它就是一種大稻埕的虛擬貨幣,這就是未來城市。(延伸閱讀|余明勳專欄|好山好水好數位!台東如何用虛擬貨幣與5萬APP會員 實踐諾貝爾經濟學者理論?)
葉:大稻埕未來要怎麼樣?難道要蓋一個可以停1,000輛車的立體停車場,把這裡擠爆,塞到所有的互罵?大稻埕追求的不是這件事。
有些地方去一、兩次就不想去了,可是如果大稻埕開課,你可能會多來幾次,上不一樣的課。
其實,Tripadvisor這個旅遊APP,除了推薦餐廳、住宿,還推薦課程。你去國外旅行,可以學個3小時瑜伽、藍染;外國人來大稻埕,也可以學做油飯、泡茶。這比體驗經濟多一些,體驗經濟過了就沒了,可是課程是上不完的。
葉天倫以Tripadvisor的行程舉例,大稻埕轉為學習街區能創造更不一樣的特色旅遊體驗。圖片來源:截圖自Tripadvisor
周:想像這個畫面:不管從捷運北門站或大橋頭站走來,你戴上一副AR眼鏡看這個街區,就能看到眼前很多課程跳出來,插花、茶藝、哲學、商學院、表演⋯⋯有各種各樣的學習,來這邊就不會無聊,走的時候也非常充實。
你也不會自己來,可能是跟家人、朋友一起來學東西,不是很好嗎?
未來,大稻埕會變成世界獨步的學習街區。
人物簡歷
周奕成
1967年生,台北市人。美國麻省理工學院(MIT)史隆管理學院管理碩士、美國約翰霍普金斯大學高等國際研究院(SAIS)外交碩士;曾任民進黨中央黨部青年發展部及文宣部主任與第三社會黨發起人。2011年開始投入大稻埕的街區再造,以大稻埕的1920年代精神為主題,接連打造小藝埕、民藝埕、眾藝埕、學藝埕、聯藝埕等十棟老街屋。
周奕成致力於大稻埕街區的再造與復興。圖片來源:世代街區股份有限公司
葉天倫
1975年生,台北市人。世新大學廣電系畢。1999年第一部電影作品《天馬茶行》後,影視作品超過30部,風格大眾,曾多次獲金鐘獎,並參加國外影展。曾改編多位台灣作家作品,近年則拍攝多部以大稻埕為背景的作品。2019年的連續劇《雙城故事》、2018年執導的1920年歷史劇《紫色大稻埕》及以花蓮為背景的連續劇《愛。回來》皆在Netflix播出,可在190國同步收看。
出身大稻埕的導演葉天倫挖掘不同時期的當地故事,翻拍成戲劇作品。圖片來源:青睞影視
新・大稻埕系列
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